Xella Clinic

‍Xella Clinic — одна из немногих клиник, которая ставит в приоритет своей работы сервис-дизайн(целостная система доставки ценности).
Нашей студии было поставлено ряд задач: разработать название, логотип и визуальную айдентику.

В ходе нескольких встреч рабочей группы, мы провели ряд исследований с целью создания уникального продукта на рынке эстетической медицины. Была определена целевая аудитория, сформулирована философия клиники, ее ценности и основные принципы работы. Все это мы постарались передать в бренде Xella Clinic.

Философия клиники заключается в том, что врач – реставратор, а клиент – уникальное произведение искусства. Существует колоссальная разница между б/у и антиквариатом. По мнению Xella Clinic полное «переделывание» человека, ведет к потере его уникальности – это пошлость и карикатура. Врачи клиники хотят сохранить естественную красоту каждого. Клиенты клиники не хотят быть вечно молодыми, им важно быть актуальными (фраза из одного интервью с потенциальным клиентом).

Название клиники — XELLA. Это довольно персональный бренд, так как название состоит из букв имен основателей — Ксения и Людмила. Название получилось эффектным, премиальным и простым в произношении на любом языке. Логотипный блок компании Xella Clinic представляет собой оригинальное авторское начертание названия компании в качестве основного логотипа и дескриптор. Форму букв подсказали японские катаны и основные инструменты контурной пластики — иглы. Дескриптор располагается под или перед названием.

В основу фирменным паттерна легла идея японского искусства «Кинцуги». «Кинцуги» (с японкого «золотая заплатка») — японское искусство реставрации керамических изделий с помощью специального лака, смешанного с золотым порошком. Философская основа искусства «кинцуги» заключается прежде всего в том, что поломки и трещины неотъемлемы от истории объекта, и поэтому не заслуживают забвения и маскировки. В рамках концепции, в качестве форм трещин предлагается использовать ландшафт Москвы, а именно узнаваемую форму Москва реки. Река — символ жизни, плодородия. Во многих культурах река была священным символом.